牛津、劍橋在“正面消息”等方面排行落后

如果有人問你，英國那些大學最好，你可能會不假思索就回答：牛津、劍橋。

誠然，這兩家都是有幾百年歷史的高級學府，不過，根據(jù)倫敦一家公關(guān)和營銷公司的調(diào)查，在一般教育排行榜上總會名列前茅的英國名牌大學在網(wǎng)民中的形象往往有別。

與此同時，一些一般排位較差的學校則可能在網(wǎng)上口碑載道。

文夾通訊公司(Portfolio Communications)通過對大約4,000份網(wǎng)上新聞和評論文章及博客的分析編撰了一份“大學網(wǎng)絡形象審計報告”。報告內(nèi)容可能值得一些老牌大學深思。

里茲在前，牛津在后

根據(jù)這份報告，牛津大學在“正面新聞”的排行位居英國大學第79位，在“博客”和“網(wǎng)上輿論”的排行分別在第34位和第68位。

反之，在這幾個領(lǐng)域里排行最靠前的大學則遠非名牌學府。獲得最多正面網(wǎng)上報道的是里茲都會大學(Leeds Metropolitan University)。

博客們態(tài)度最積極的是設(shè)菲爾德哈勒姆大學(Sheffield Hallam University)，而網(wǎng)上輿論文章最佳的則是南安普敦索倫大學(Southampton Solent University)。在英國高等教育學府中，這些都是比較“年輕”的。

精彩指數(shù)

文夾公司的“網(wǎng)絡聲譽管理”(online reputation management)經(jīng)理馬克?維斯特比(Mark Westaby)說，切莫以為這種反響可以忽略，而要意識到這所牽涉的所謂“網(wǎng)上呼聲”的影響頗為重要。

“學生搜尋信息的第一個地方就是互聯(lián)網(wǎng)，在物色大學的時候絕大多數(shù)人很自然也會上網(wǎng)去找，有意同院校開發(fā)合作的商家同樣也會上網(wǎng)查詢。此時如果發(fā)現(xiàn)一條負面消息或者一條負面評論，這對他們的決定都可能有重大影響�！�

“不容掉以輕心”

不過，大學方面已經(jīng)意識到維護自己的網(wǎng)上形象的重要。這也曾是今年較早時一次大學行政人員會議上討論的話題。

牛津、劍橋雖然在“正面消息”等方面排行落后，但是網(wǎng)上出現(xiàn)的頻繁度仍然居高位。維斯特比說，這顯然是因為它們終究是老牌學府。

可是，他提醒說：“危險在于自滿自足地心態(tài)。從我們這次審計報告中可以看出大趨勢，而這顯示即便是大名鼎鼎的學府也不容掉以輕心�！�

來源：BBC