“從1997年第一本哈利波特圖書銷售開始，到2001年第一部哈利波特電影上映，這4年的讀者積累給電影帶來了雄厚的觀眾基礎(chǔ)。10年來，每一本書的出版和每一部電影的上映都在無形中強(qiáng)化著電影非商品的屬性。等到最后這部哈利波特電影上映時，不管電影好不好看，哈迷都會去看，因為看電影的目的不單純是花錢享受，而是尋找與他們成長有關(guān)系的那些點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這是電影營銷中最高明的手段——把看電影當(dāng)成自我實現(xiàn)�！睔W陽沖說。

　　“反觀國內(nèi)影視，似乎總在題材上尋找突破口，但在資本強(qiáng)勢介入影視市場的時代，資本的逐利性似乎沒有耐心等待為電影做鋪墊。這就是為什么我們幾乎看不到能形成系列的大片，也是為什么《西游記》《紅樓夢》等經(jīng)典隔三差五被翻拍的原因�！�

　　但在南藝傳媒學(xué)院副院長王方看來，哈利波特電影能夠贏得觀眾，這里面還有更深層次的原因。

　　“《寶葫蘆的秘密》也曾經(jīng)影響一代人，《黑貓警長》也擁有巨大的年齡層優(yōu)勢，那么為什么當(dāng)這兩個題材搬上大銀幕后卻無法贏得像哈利波特那樣的掌聲?”王方說，“這是因為哈利波特電影雖然描寫的是魔法世界，但折射出的卻是現(xiàn)實世界人性的復(fù)雜，因此當(dāng)10年前還是兒童的觀眾，一部一部看完這些電影的時候，其實也是對現(xiàn)實中人性復(fù)雜的理解不斷加深的過程。”王方認(rèn)為，對人性的關(guān)懷一直是國產(chǎn)影片中所缺失的東西。

　　創(chuàng)意與產(chǎn)品嫁接是篇真文章

　　雖然哈利波特電影終結(jié)篇已經(jīng)上映，但有關(guān)這個魔法的一切遠(yuǎn)未結(jié)束。衛(wèi)嫣然告訴記者，眼下她正在看一部名為《詩翁彼豆故事集》的書，它是《哈7(上)》里提到的一部作品，是死去的魔法學(xué)校校長鄧布利多教授留給赫敏的遺物。

　　羅琳女士把這部作品帶到了現(xiàn)實中來。在書的作者欄里，她并沒有署上J.K.羅琳的字樣，而是用“赫敏小姐完成翻譯”。衛(wèi)嫣然告訴記者，這是羅琳女士應(yīng)福利院之邀給孩子們創(chuàng)作的與哈利波特有關(guān)的又一部小作品，而出書獲得的款項將用于慈善事業(yè)。

　　這只是哈利波特10年來近千億美元產(chǎn)業(yè)鏈中最不起眼的一環(huán)。據(jù)國外媒體報道，出品哈利波特的公司將拍攝這8部電影的倫敦攝影棚改建為一個85萬平方英尺的旅游景點(diǎn)。霍格沃茨學(xué)院大廳、對角巷這些有趣的場景將從銀幕中走向現(xiàn)實，而此前，旅游界人士早已將魔法學(xué)院食堂作為赴英國旅游的一個重要景點(diǎn)，受到孩子們的極大歡迎。另外，哈利波特主題在線游戲也已上線多年，全球擁有數(shù)億玩家。

　　常州恐龍園文化創(chuàng)意有限公司副總經(jīng)理田恩銘認(rèn)為，哈利波特是典型的好萊塢產(chǎn)業(yè)模式，從小說開始，到電影再到樂園體驗，圍繞哈利波特，相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的良性互動與相互支持，使整個哈利波特產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)一個良性循環(huán)，這些產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)不是加法而是乘法效應(yīng)。

　　哈利波特能否作為成功的文化創(chuàng)意樣本復(fù)制到國內(nèi)?常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地管委會副主任張南軍認(rèn)為，目前國內(nèi)各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，但忽視了產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的搭建。比如動漫，目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制造與衍生產(chǎn)品開發(fā)這兩個環(huán)節(jié)的結(jié)合還十分粗糙，做產(chǎn)品的不會做動漫，做動漫的做不了衍生產(chǎn)品。他說，“衍生產(chǎn)品要嫁接到位，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這篇文章才能寫得漂亮�！�

　　如何扭轉(zhuǎn)這一劣勢，田恩銘一針見血地指出，中國企業(yè)喜歡自己搞完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但美國其實是把各個領(lǐng)域的團(tuán)隊、人才集合在一起，讓小帆船聯(lián)合變成航母，把品牌做強(qiáng)做大。這一點(diǎn)值得中國的影視人思考并學(xué)習(xí)。

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