出境游凸顯中國(guó)元素

　　中國(guó)已成為亞洲第一大出境游市場(chǎng)，到2020年，中國(guó)將成為世界第四大客源輸出國(guó)。

　　這個(gè)“五一”黃金周，在上海一家物流公司工作的宋岷決定赴菲律賓的一個(gè)海島，度過(guò)一個(gè)陽(yáng)光、海景相伴的休閑節(jié)日。

　　和宋岷一樣在黃金周選擇出境游的中國(guó)游客越來(lái)越多，不少旅行社的黃金周出境游的柜臺(tái)前擠滿(mǎn)了前來(lái)詢(xún)問(wèn)出境游注意事項(xiàng)和價(jià)格的人們，主要的熱門(mén)航線(xiàn)有的已掛出“滿(mǎn)”字。

　　出境游是中國(guó)旅游市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展最為迅速、表現(xiàn)最為活躍的市場(chǎng)。從在上海舉行的世界旅游資源博覽會(huì)上獲悉，在快速壯大的中國(guó)出境游市場(chǎng)中，游客主要構(gòu)成、旅行方式、目的地等正悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

　　出境游呈井噴行情

　　統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)已成為亞洲第一大出境游市場(chǎng)。今年的全國(guó)旅游工作會(huì)議上透露，2006年中國(guó)公民出境旅游約為3452萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%。中國(guó)繼續(xù)保持世界上第四大入境旅游接待國(guó)、世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、亞洲第一大出境旅游市場(chǎng)的地位。而今年出境旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)3740萬(wàn)人次，繼續(xù)保持10%的高增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)已成為全球出境游市場(chǎng)增長(zhǎng)最快、潛力最大、影響力最廣泛的國(guó)家之一。很多目的地國(guó)家預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)將成為這些國(guó)家最大的外國(guó)游客來(lái)源地。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界第四大客源輸出國(guó)和第一大旅游接待國(guó)；15年后中國(guó)出境游人數(shù)每年將超過(guò)1億人。

　　是什么原因拉動(dòng)了中國(guó)出境游的高速成長(zhǎng)？

　　首先，從各國(guó)旅游發(fā)展規(guī)律看，通常一個(gè)國(guó)家人均GDP超過(guò)1000美元時(shí)，開(kāi)始產(chǎn)生出境游動(dòng)機(jī)；在人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，出境游將呈現(xiàn)出井噴行情。以上海為例，2006年上海的人均GDP為7490美元，正是處在出境游井噴時(shí)期。

　　另一個(gè)原因在于，一些旅游線(xiàn)路經(jīng)多年運(yùn)作已經(jīng)成熟，成本下降，比如前往周邊國(guó)家和地區(qū)的出境游價(jià)格在近幾年來(lái)不斷下降；同時(shí)，我國(guó)出境游消費(fèi)群體的范圍逐漸從高收入階層向中等收入階層擴(kuò)展，堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、不斷走低的旅游成本，催生出新的出境游客源。

　　三是，世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注度不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)成為中國(guó)公民的旅游目的地，吸引更多的中國(guó)人加入出境游行列。

　　在美國(guó)，夏威夷、內(nèi)華達(dá)等地都常年派人在中國(guó)負(fù)責(zé)旅游推廣。加利福尼亞旅游局主席貝特塔日前表示，2004年到加州旅游的中國(guó)內(nèi)地游客已超過(guò)10萬(wàn)人。據(jù)預(yù)計(jì)，10年之內(nèi)中國(guó)完全有可能成為加利福尼亞第一大海外客源市場(chǎng)。

　　而中國(guó)游客也成為海外購(gòu)物的重要對(duì)象，創(chuàng)造出巨大的消費(fèi)價(jià)值。來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，2005年中國(guó)出境游客在境外購(gòu)物額平均每月2.35億美元，交易量4.5萬(wàn)單，居各國(guó)第一；中國(guó)游客境外旅游的平均購(gòu)物花費(fèi)以987美元居全球之最。世界旅游旅行理事會(huì)的報(bào)告分析認(rèn)為，中國(guó)游客已躋身世界五大度假消費(fèi)群體，遲早會(huì)超越其他國(guó)家的游客而成為最大旅游消費(fèi)群體。

　　對(duì)此，英國(guó)旅游局董事會(huì)主席馬歇爾勛爵說(shuō)，到2010年，英國(guó)每年將從中國(guó)出境游市場(chǎng)吸引至少20萬(wàn)游客，產(chǎn)生2億英鎊價(jià)值；到2020年，每年將吸引50萬(wàn)中國(guó)游客，創(chuàng)造約5億英鎊價(jià)值。

　　奧地利航空公司中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)任軍認(rèn)為，中國(guó)旅游者的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了到底花了多少歐元這個(gè)問(wèn)題，在奧地利一些小鄉(xiāng)村都能看見(jiàn)漢字，許多店鋪出售專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)旅游者的紀(jì)念品，“這對(duì)于當(dāng)?shù)仄胀ㄈ?a href='/info/stationsearch.aspx?key=就業(yè)&ddl=-1&ddlcountry=-1' class='keylink' target='_blank'>就業(yè)，具有非同尋常的意義”，他這樣告訴《瞭望》新聞周刊。

　　旅游不再走馬觀花

　　出境游日漸升溫，中國(guó)公民出境游的目的地也逐年增加，2006年新開(kāi)放的中國(guó)公民出境旅游目的地國(guó)家和地區(qū)為15個(gè)，至此其總量已達(dá)132個(gè)。這讓中國(guó)游客有了更多的選擇，而出境游市場(chǎng)也開(kāi)始逐步走向成熟。

　　從“觀光游”轉(zhuǎn)向“休閑游”是旅游市場(chǎng)日益成熟的表現(xiàn)之一。過(guò)去國(guó)人出境游常因圖新鮮，習(xí)慣于走馬觀花式“觀光游”，游線(xiàn)設(shè)計(jì)為歐洲十國(guó)、十二國(guó)等，但近幾年，觀光游線(xiàn)路開(kāi)始退潮，休閑游，海島游、自由行更受追捧。游客往往愿意選擇環(huán)境優(yōu)雅的海島輕松休閑。歐洲各國(guó)也已意識(shí)到這種轉(zhuǎn)變，在相同市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始為中國(guó)游客挑選、編配多樣化、個(gè)性化的旅游。每一個(gè)歐洲精品游的產(chǎn)品都具有明確的主題，凝結(jié)了旅游專(zhuān)家們的精心設(shè)計(jì)，直接面對(duì)具有特別喜好的人群。